20 lat ambicji
W tym projekcie przed naszymi kamerami wystąpił olimpijczyk, mistrzyni świata bikini fitness oraz inni utalentowani sportowcy z Polski, Holandii oraz Iranu. Pokazaliśmy historię sportowców którzy dzięki ambicji, pewności siebie oraz wsparcia firmy TREC Nutrition mogli dojść do wymarzonego miejsca w którym się znajdują.
Firma TREC Nutrition jest jednym z pionierów i liderów suplementów diety dla sportowców oraz osób aktywnych, dostarcza dziś najbardziej innowacyjne produkty milionom konsumentów na skalę międzynarodową. Stworzyliśmy strategię komunikacji dla kampanii reklamowej z okazji 20-sto lecia firmy, oraz zrealizowaliśmy kampanię opartą na materiałach wideo oraz zdjęciach. Aby mocno zaangażować odbiorców i stworzyć wiarygodną kampanię która spełni swoje założenia postawiliśmy na 3 etapową komunikację, gdzie 6historii sportowców docierających do różnych grup odbiorców, prowadziło do jednego wspólnego dla wszystkich filmu który przekładał wcześniej zaszczepioną ideę na markę TREC Nutrition.
Etap 1 / wstęp do historii bohaterów:
Zestaw 6-ściu filmów wprowadzających do przekazu w filmie głównym + do każdego filmu krótki film podbijający
Etap 2 / realizacja celów, spełnienie historii:
Główny film o długości 1:30 sec + do każdego bohatera filmu krótki film podbijający
Etap 3 / filmy produktowe, sprzedażowe:
Naturalne reportażowe filmy z ekspozycją
Nasza kreacja potrzebowała solidnych założeń które wyznaczą komunikacje i charakter materiałów. Poniżej kilka z nich:
- Najważniejsze cechy do przekazania: Etap 1. Zaufanie i Nieustanny Rozwój, Etap 2. Ambicja, Etap 3. Skuteczność
- Komunikacja emocjonalna, skłonienie do refleksji
- Pokazanie słusznego wyboru, “Zaufałem intuicji i postawiłem na Swoje”
- Po pierwszym filmie chcemy aby odbiorca zadał sobie pytanie “Co dalej?”
- W Etapie II: Namacalne urzeczywistnienie Ambicji, firma TREC pomogła mu się wybić
- Pokazanie że bohater ma wpływ i pełną kontrolę nad wydarzeniami
- Zaakcentowanie upływu czasu ma być delikatne, muśnięte.
- Bohaterowie TRECA, osiągną to co chcieli osiągnąć za dziecka
Założeniem rezyserskim oraz operatorskim było stworzyć komplet filmów które będą spójne, lecz każdy będzie miał w sobie coś unikalnego. Użyliśmy do tego zabiegów restrospekcji, ujęć w slom-motion, zróżnicowanej dynamiki kamery dzięki ujęciam wykonanym sliderem, steady-camem, gimbalem, handheld. Użyliśmy także 3 różne drony.
Oprócz filmów, wykonaliśmy również sesje fotograficzne dla każdego z bohaterów. Zdjęcia przez nas wykonane służyły jako dodatkowe materiały wzmocnienia komunikacji kampanii reklamowej, oraz do działań sprzedażowych poza kampanią.
Wyniki efektywności kampanii znacznie przekroczyły oczekiwania. Dzięki dobrze zaplanowanej kampanii oraz strategii komunikacji, projekt znacząco wpłynął na wzrost świadomości marki oraz zaangażowania odbiorców, a także wysoką konwersję prowadzącą do sprzedaży produktów. Szczególnym osiągnięciem w tym przypadku był bardzo niski wskaźnik pomijalności reklam. Dzięki odpowiedniej narracji i dynamice, większość odbiorców oglądała z zaangażowaniem materiały. Udało się na skalę międzynarodową rozpromować ideę #AmbicjaStajeSięRzeczywistością .
Niektóre z komentarzy oglądających: “Czekam na film pełnometrażowy! 😎”, “Przepiękny spot 😍” “Film był bardzo wzruszajacy😍 ” And we are proud of you lil bro! Keep on living your dreams ❤️🔥💪🏼”
Kampania "20 lat ambicji" dla marki Trec przyniosła ponadprzeciętne rezultaty. Kampania była podzielona na trzy etapy: pierwsze budowanie historii bohatera, drugie o tym jak bohaterzy osiągają swój sukces jak a ich ambicja staje się rzeczywistością i trzeci element to było wideo produktowe. Wiele firm chce to zrobić ale niewielu firmom udaje się przejść przez te trzy etapy tak naprawdę "lejka sprzedażowego", od budowania świadomości marki, przez rozważanie aż do zakupu produktu. Wisienką na torcie było to, że film trwał minutę zwykły reklamy trwają około pół minuty, a my utrzymaliśmy 100% uwagi oglądających do połowy filmu a całość filmu obejrzało ponad 44% widzów. Te rezultaty są dwukrotnie lepsze niż czołowych firm FMCG. To co podoba mi się we współpracy z Imbirem to kreatywność całej ekipy, dbałość o detale, a trzecia rzecz to konkretnie przedstawiona wizja końca. Czyli jak zaczynamy projekt to od początku wiemy dokąd dążymy.
